国际Fun｜消费打破年龄圈，日本中老年人花钱越来越“潮”

身体健康、有钱有闲、追求新潮、舍得花钱，日本中老年群体正在引领一种新的消费趋势。数字化的普及使得超越年龄“可以干”的事情越来越多，对日本中老年群体（45+人群）产生了很大影响。

日本博报堂生活综合研究所的报告显示，由于日本20至60多岁人群经历了“失去的三十年”（经济低增长的三十年），生活停滞后，不同年龄层之间的“消费代沟”越来越小，这一点也影响到他们的意识层面。

因此，该研究所提出了一种新的社会形态——消龄化，即在20至60多岁的人群中，不同年龄层之间的价值观和消费观差距正在消失，日本社会正在成为一个超越代际的大群体（代际指两代人之间的人际关系）。

回首过往，在很长一段时间里，勤俭持家是中老年群体的标签，一些潮流文化、品牌更是将这部分人群视为消费弱势群体。

但其实，他们已成为“新式”中老年。

新式中老年人对网络的接受度高、对电子类产品使用熟练，消费观和消费方式也与年轻人趋同。

以日本电影《灌篮高手》为例，该电影在2022年12月上映时，未经大肆宣传的情况下，其票房收入超100亿日元，成大热影片。日媒总结大热原因是这部影片虽是动画，却能够让人们感受到篮球的趣味，这一点戳中了男女老少的内心。所以影片观众的年龄层“广的出奇”：原以为电影是以30至40多岁的核心粉丝为主，但实际上观众的年龄层活跃在10至50多岁之间，男性女性观众数量也基本相同。

在音乐领域，以日本创作歌手爱缪（AIMYON）为例，其唱片的购买者中，40岁以上的人群占总购买人群的75％，收获一众中老年粉丝。

除了日本，英国也是如此。英国国家统计局2019年数据显示，英国50岁以上人口超过2300万，占据英国人口总量的三分之一。而在所有年龄段中，50+人群的可支配收入排在第三位。德国Spryker和Appinio公司的《2022年英国线上杂货购物报告》中也强调了中老年消费者在网购时的消费力与年轻消费者相当，甚至超过了年轻消费者。

也就是说，虽然数字时代一些潮流由年轻人引起，但“新式”中老年人的消费力已“潮”过年轻人。

现代“新式”中老年人，他们超越代际，跨过“数字鸿沟”；他们关注自己的生活和爱好，以文会友、追赶潮流；他们上得厅堂、下得厨房，以“退而不休”的态度和“潮”心态开启新的精彩生活，实在羡煞一众年轻人啊。