头部乳企抢占中老年奶粉赛道

        2022年10月，君乐宝在线上举行了首款2倍原生钙奶粉上市暨君乐宝成人奶粉品牌焕新发布会，并正式推出了首款产品乐钙中老年乳钙配方奶粉。在此之前，达能、伊利、蒙牛和飞鹤等头部实力乳企已经先后入局并加码成人奶粉市场。

        数据显示，随着国人健康意识的不断提升，以及人口老龄化程度的加深，我国成人奶粉市场正在逐渐扩大。

        业内专家介绍，1995年至2005年，是我国中老年奶粉的启蒙阶段。2006年至2015年，是初步成长期。2016年至2025年，是中老年奶粉的快速成长期。尤其是未来几年，无论是在品牌背书、科研配方还是品牌调性等方面，中老年奶粉市场都将进入一个快速发展期，整个板块的竞争也会加剧。

        我省一家乳企相关负责人表示，我国乳制品行业是充分竞争的市场，在行业内卷加剧的情况下，细分市场不断被挖掘。随着中老年人群基数的增加，这一细分市场成为乳企寻求增量的重要路径。

        不过，记者在采访中发现，目前绝大多数中老年奶粉价格仅为婴幼儿配方奶粉的1/3左右，大多数企业的中老年奶粉走的是中低端路线。

        乳业专家王丁棉认为，这一方面是因为中老年奶粉大多是在普通奶粉中添加钙、维生素等基础营养素，因此生产成本较低。同时，中老年奶粉并非刚需产品，中老年人的选择范围很大。

        在乳业专家宋亮看来，目前市场上的中老年奶粉同质化较为严重，大多以营养类产品为主。因此，企业应该加大研发投入，完善研发体系。“中老年奶粉市场端看似成长空间很大，但因消费者的认知有待培育，想要切走市场蛋糕难度颇大。而随着巨头纷纷入局，未来中老年奶粉将在不同品牌、不同品类上深度竞争，届时更加考验这一赛道的玩家。”

        “未来的趋势是从基础营养向专业营养转变，相关部门应该完善中老年配方奶粉标准，引导行业在更高维度上的竞争。同时，进一步向消费者普及对于专业营养的认知概念。”宋亮说。

文/河北日报记者 王思达