民生健康：“银发经济”风口上的新机遇，持续提升国民品牌核心竞争力

　　近日，关于推动银发经济发展的两会建言，正在成为社会各界热议的话题，如何加快推动银发经济高质量发展，关键在顶层设计。

　　从《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》首次提出“大力发展银发经济”，到2024年首场国务院常务会议研究发展银发经济、增进老年人福祉的政策举措，再到我国首部以其命名的国家级文件，“银发经济”多次被“点名”。

　　银发经济的新机遇、新赛道“前景可期”

　　国家统计局数据显示，2023年末60岁及以上人口已占全国人口的21.1%，意味着中国迈进中度老龄化社会;据国家卫健委测算，2035年左右，中国60岁及以上老年人口将突破4亿人，在总人口中的占比将超过30%，为银发经济市场发展提供了充足的潜力。“银发经济”正加速成为经济新赛道。

　　与此同时，“银发经济”的火热，也是因为银发一族有自己的消费意愿与消费能力。新一代银发一族受教育程度普遍较高，更注重生活品质，有自己的社交圈子和精神需求。据《中国老龄产业发展报告》预测，从2020年到2050年，中国老年人口的消费潜力将从约4.3万亿元增加到约40.6万亿元。

　　银发经济覆盖面广，消费潜力巨大，现阶段主要相关产业主要集中在餐饮、服装、护理、保健等基础养老服务方面。据中消协《2022  年养老消费调查项目研究报告》，老年消费者实际购买过最多的是老年食品(56.5%)、服装服饰(39.4%)、保健品(35.2%)，在银发一族中，除了必需品“衣”、“食”之外，保健品也有较高的消费潜力。

　　作为“银发经济”最直接的参与者，民生健康一直高度重视老年市场，其细分人群、细分功能的产品中均有面向中老年人群的产品，如21金维他<3阶>®多种维生素矿物质片、21金维她<3阶>®多种维生素矿物质片、碳酸钙D3咀嚼片、氨糖软骨素初乳蛋白咀嚼片等。

　　民生健康专注于维生素与矿物质补充剂领域，以维生素与矿物质补充剂系列产品为主，并打造明星主力产品多维元素片(21)。公司始终致力于满足国人健康多样化需求，面向不同年龄段人群多样化、精准化的维生素矿物质补充需求，不断丰富维矿系列保健食品产品矩阵。

　　据《2022年度中国非处方药企业及产品榜》，民生健康主力产品多维元素片(21)产品位居2022年度中国非处方药产品综合统计排名“维生素与矿物质品类”第4名，比2021年上升一个名次。由此可见，公司品牌实力、认可度正在不断提升。

　　作为膳食补剂赛道龙头企业，民生健康核心品牌“21金维他”始于1985年，历经近四十年的品牌沉淀，已在国内拥有了较高的知名度和美誉度，尤其在中老年人群中拥有较高的市场份额，未来将在“银发经济”新赛道中获得庞大的增量市场。

　　维生素与矿物质补充剂领域的国民品牌

　　追溯历史，民生药业最早创建于1926年，是中国最早的四大西药厂之一，中国最早的针剂生产厂家，2006年被中国商务部评为中国第一批“中华老字号”企业。

　　作为民生药业的控股子公司，民生健康长期深耕OTC药品和保健食品赛道，在产品力、创新力、品牌力、渠道力等方面具有较强的竞争优势，而公司的招牌产品正是“21金维他”，是中国领先的多维元素片品牌之一。

　　根据1月15日业绩预告，民生健康预计2023年营业收入5.8亿-6.0亿元，比上年同期增长6.01%–9.67%;预计归属于上市公司股东的净利润8400.00万元–8800.00万元，比上年同期增长6.35%–11.42%。

　　受益于民众健康意识和消费能力的双提升，2023年度，公司以维生素与矿物质补充剂系列产品作为业务发展核心，凭借技术优势、品牌优势的持续积累，不断加强渠道支持和产品研发支持，持续提升产品市场影响力，经营业绩稳步增长。

　　值得关注的是，民生健康近几年业绩均实现稳定增长，“21金维他”是业绩的主要贡献者。2020年至2022年，公司实现营业收入分别为4.39亿元、4.9亿元、5.47亿元，归母净利润分别为5071.86万元、7022.43万元、7898.28万元。

　　华金证券分析，膳食补剂赛道空间广阔，公司立足于该赛道，构建起OTC+保健食品两大产品矩阵。维矿补充剂类产品属于药店常配产品，具有一定的引流作用;公司依托“21金维他”的品牌溢出效应，以及目前在维矿领域已积累起的竞争优势，持续深化“明星大单品+热销品类策略”，产品矩阵进一步丰富。

　　站在“银发经济”政策的风口上，民生健康秉持“不断满足人们健康需求和对美好生活向往”  的宗旨，持续提升自身的核心竞争力，为消费者提供优质优效的健康产品，致力于成为具有品牌号召力和市场引领力的生命健康品牌。